『Yahoo!ショッピング出店』楽天とはココが違う！出店のメリット・デメリット

Yahoo!ショッピングに出店する際の攻略法について、全３回の分けてお送りしていきます。
 
今回は出店前にYahoo!ショッピングに関して最低限知っておくべきことを重点的に解説します。Yahoo!ショッピングへの出店を検討されている方は是非参考にしてみてください。

「Yahoo!ショッピング出店」その1：Yahoo!ショッピングの特徴

Yahoo!ショッピングは、楽天やAmazonに次ぐ規模を誇るネットショッピングモールです。その特徴は何といっても、「初期費用、毎月の固定費、売上ロイヤルティが全て無料」という点に尽きます。
 
ヤフーの親会社、ソフトバンクの孫正義社長が、2013年10月に「Yahoo!ショッピング無料化」という衝撃的な発表を行い、業界に激震が走りました。その後、Yahoo!ショッピングの出店ストア数は爆発的に増加し、出店数においてはあっという間に楽天を追い抜いて国内トップに躍り出ました。もともと楽天を追い抜くことを至上命題としているので、楽天には無いサービスを打ち出そうという姿勢が垣間見えます。

「Yahoo!ショッピング出店」その2：出店のメリット

Yahoo!ショッピングに出店するメリットを詳しく見ていきましょう。
 

維持費の安さ

どのショッピングモールに出店するか決める際にまず気になるのは、やはり費用面でしょう。先述の通りYahoo!ショッピングは「初期費用、毎月の固定費、売上ロイヤルティが全て無料」を謳っています。これは新規にオープンするネットショップや、これからネットショップに参入しようとしているショップにとっては重要なポイントです。
 
テスト的に出店を検討している場合でも、リスクを最小限に抑えることができます。また維持費が高いと、利益を圧迫して資金繰りが厳しくなるので、安いに越したことはありません。
 

Tポイントとの提携

Tポイントは提携店舗数が非常に多く、汎用性の高いポイント制度です。これによりユーザーは、他の店舗での買い物で貯まったポイントをYahoo!ショッピング上で利用できるようになったり、Yahoo!ショッピングで貯まったポイントを他の店舗でも使えるようになったため、Yahoo!ショッピングの販促力向上に一役買っています。この点もYahoo!ショッピングの大きなメリットといえるでしょう。
 

制約が少ない

楽天の場合、基本的に顧客のメールアドレスは楽天が所有しており、出店者には提供されません。よって、店舗側が独自に顧客にアプローチできない仕組みになっています。一方、Yahoo!ショッピングでは、顧客の同意があれば、顧客のメールアドレスを保有することができます（プロフェッショナル出店の場合のみ）。
 
また楽天では、ページ内に自社サイトのリンクを貼ることができませんが、Yahoo!ショッピングは自由にリンクを貼ることができます。これにより、Yahoo!ショッピングを入口にして、自社サイトや独自ドメインの店舗に誘導するといった使い方が可能になります。これらの施策は、楽天出店者の不満をうまく拾って、楽天との差別化を図っていることの表れでしょう。

「Yahoo!ショッピング出店」その3：出店のデメリット

では、 Yahoo!ショッピングのデメリットはどんな点があるか見ていきましょう。
 

集客力が低い

Yahoo!ショッピングの月間ページビュー数は、楽天の７分の１です。楽天やAmazonなどと比較すると、Yahoo!ショッピングの集客力は低いと言わざるを得ません。これは「無料化」の副作用で、参入障壁が低いがゆえに、本気度の低い出店者が多く流入してきたことにより、Yahoo!ショッピング自体のブランドも向上していかないという状況だと考えられます。とはいえ、独自ドメインのショップと比較すれば、Yahoo!ショッピングの集客力は十分高いです。

「Yahoo!ショッピング出店」その4：出店手続きの流れ

まず出店申し込みページから申し込みを行います。出店プランは「ライト出店」と「プロフェッショナル出店」から選ぶことができます。「ライト出店」は簡単操作でショップを作ることができますが、商品登録が一括でできなかったり、クレジット決済ができなかったり等々の制約があります。なお、取り扱い商材によっては免許や許認可が必要なケースがあるので、それらを事前に取得しておきましょう。
 
申し込みを行うと、ヤフーによる契約審査が行われます。審査は数日〜１週間程度で完了します。審査が通ったら、管理画面のIDが付与されるので、ショップ作りを開始します。ショップ作りには、大体２週間〜１か月は見込んでおきましょう。
 
ショップができたら、ヤフーによる開店審査を経て、めでたくオープンとなります。開店審査は数日で終わります。出店までにかかる期間はトータルで、３週間〜１か月半程度なので、楽天よりも短い期間で出店することができます。

最後に

今回は出店準備編ということで、Yahoo!ショッピングの特徴を解説させていただきました。楽天よりも集客力が劣ると言えども、やはり「初期費用、毎月の固定費、売上ロイヤルティが全て無料」という点は、Yahoo!ショッピングの最大の魅力ではないでしょうか。次回は、実際にYahoo!ショッピングに出店した後の運営方法などについて書きたいと思います。